Loro Piana revela novo conceito de loja em Dubai

MILÃO —Loro Piana está dobrando espaço de varejo e tratamento VIP.

A marca de luxo italiana revelou um novo conceito de loja com a reabertura da sua flagship no Dubai Mall, após uma extensa renovação que duplicou o seu tamanho para quase 6.700 pés quadrados em dois andares.

“A reabertura da loja do Dubai Mall é um marco importante nesta região muito importante para Loro Piana”, disse o CEO Damien Bertrand. “Uma homenagem aos nossos queridos clientes, oferecendo uma mistura requintada de elegância tradicional e design contemporâneo e convidando os clientes a explorar uma experiência de compras de luxo incomparável graças aos primeiros salões VIP Loro Piana que serão inaugurados aqui em Dubai pela primeira vez em nossa história .”

A loja foi inaugurada no final de agosto de 2018 e hoje existem quatro lojas Loro Piana no Oriente Médio, um mercado forte para a marca.

A fachada da loja do Dubai Mall, inspirada na textura suave e ondulada dos tecidos Loro Piana, foi reimaginada pelos arquitetos Jun Aoki e Yoshihiko Takeuchi em cerâmica de terracota artesanal fabricada na Itália.

Os azulejos são confeccionados em cerâmica esmaltada em tons da cor kummel, característica da marca, em padrão degradê de cima para baixo.

Aoki também projetou o marcante edifício que abriga a loja Loro Piana em Tóquio, inaugurada em 2020, cuja fachada, com mais de 30 metros de altura, era composta por tiras de aço espelhadas com laminado extremamente fino e venezianas utilizadas em sua superfície para dar uma imagem de inúmeras verticais. linhas de fios de fibra.

O arquiteto trabalhou com a empresa controladora de Loro Piana, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, em diversas lojas Louis Vuitton.

Em Dubai, os materiais naturais, a paleta de cores quentes, a assinatura da madeira de carvalho e os detalhes Carabottino refletem o legado de Loro Piana, assim como as superfícies ricas e texturizadas e os tecidos utilizados nos estofados. Embora o design seja sofisticado, conforto e funcionalidade também são fundamentais para a loja, localizada no coração da Fashion Avenue do Dubai Mall.

Bertrand disse ao WWD no início deste ano que Loro Piana em sua mente “trata-se de toque e experiência sensorial, então o material que utilizamos deve representar isso e deve ser a evolução natural de um conceito que dura muito tempo. O cliente deve gostar de ficar na loja, porque fica muito quando vem.”

O primeiro andar é de uso exclusivo de clientes VIP, disponível apenas mediante agendamento privativo e acessível por entrada privativa, com salões exclusivos e dedicados. Uma coleção cápsula do Dubai Mall foi criada exclusivamente para esta unidade.

Duas salas dedicadas e privadas para clientes VIP estão em todo o andar superior, inspiradas no Wunderkammer. Os quartos apresentam boiseries de madeira refinada, detalhes em metal champanhe e painéis de seda finos da Loro Piana Interiors.

Ambos os salões apresentam móveis artesanais e luxuosos. No centro de cada sala há um tapete artesanal de lã e seda junto com sofás e poltronas; os móveis estofados foram criados com caxemira e cobre de Loro Piana. O cobre, aliado ao mármore em brecha Mediceana utilizado na mesa de centro, contrasta com a suavidade da caxemira e acrescenta um toque de kummel ao ambiente, em consonância com o restante da boutique. Para enriquecer ainda mais a decoração, um lustre refinado é colocado acima do centro da área lounge.

No piso térreo, à entrada dos clientes, são recebidos com um atendimento personalizado. O layout da loja reimaginado conta com áreas distintas para as coleções feminina e masculina.

A entrada é dedicada aos acessórios com uma parede central exibindo artigos de couro, levando a áreas individuais dedicadas a calçados e pronto-a-vestir para mulheres e homens.

A exposição de calçados é enriquecida por toques de kummel e materiais nobres como o mármore vermelho Jaspe. O pronto-a-vestir fica na parte mais tranquila e privada da loja.

Cada expositor de produto é personalizado com detalhes em materiais do mundo natural, como a madeira de carvalho tratada com a assinatura Carabottino. Carabottino também retorna nas gavetas, tratado de forma mineral com mármore em tons de kummel.